Pourquoi un calendrier des marronniers est indispensable
Produire du contenu régulier, pertinent et engageant, c’est bien. Le faire sans jamais manquer d’idées, c’est mieux. C’est là qu’intervient le calendrier des marronniers, un outil simple mais redoutablement efficace pour planifier vos prises de parole tout au long de l’année.
Un marronnier, en communication, désigne un événement récurrent sur lequel on peut rebondir : la Saint-Valentin, la rentrée des classes, la journée mondiale de la santé mentale, etc. Ces dates sont autant d’occasions de créer du contenu en lien avec votre activité, vos produits ou vos valeurs.
Utiliser les marronniers, ce n’est pas faire du remplissage. C’est cadrer votre stratégie éditoriale autour de temps forts qui ont déjà la faveur du grand public. En bref : surfer sur une vague plutôt que de ramer à contre-courant.
Quels bénéfices concrets attendre ?
✔️ Gagner du temps : avec un calendrier en main, vous anticipez vos campagnes. Fini les contenus produits à la dernière minute.
✔️ Créer du lien avec votre audience : en parlant des sujets qui résonnent avec le quotidien ou les préoccupations de vos cibles, vous augmentez l’engagement.
✔️ Aligner marketing et communication : le calendrier permet de synchroniser contenus, newsletters, campagnes social media et temps commerciaux.
✔️ Mieux gérer les pics d’activité : vous pouvez allouer vos ressources de production de contenus plus intelligemment, en fonction des périodes clés.
Comment construire son calendrier des marronniers
Voici une méthode éprouvée, testée sur le terrain chez plusieurs clients PME et ETI. Pas de fioritures, on va à l’essentiel.
1. Listez les dates universelles pertinentes
Commencez par les incontournables : fêtes religieuses (Noël, Pâques), jours fériés (1er mai, 14 juillet), événements saisonniers (rentrée de septembre, soldes d’hiver/été). Ensuite, ajoutez les journées mondiales en lien avec votre secteur.
- 14 février : Saint-Valentin – idéal pour parler relation client ou engagement
- 8 mars : Journée des droits des femmes – sujet RSE ou RH
- 22 avril : Journée de la Terre – excellent levier pour une entreprise éco-responsable
- Octobre rose : campagne internationale contre le cancer du sein – sensibilisation, solidarité
Astuce : utilisez des outils gratuits comme JoursFériés.fr ou consultez les calendriers disponibles sur Canva ou Hubspot pour ne rien rater.
2. Intégrez vos temps forts internes
Ensuite, superposez vos propres dates clés : lancement produit, événement d’entreprise, salon, anniversaire de marque, bilan trimestriel…
Exemple vécu : chez un client dans l’agroalimentaire B2B, nous avons intégré leurs campagnes de recrutement en alternance dans le calendrier éditorial autour de la rentrée scolaire. Résultat : +35 % de candidats qualifiés en un mois.
3. Identifiez les temps faibles et alignez vos objectifs
Une fois les dates listées, repérez les creux de publication (période estivale, entre deux gros événements, etc.). Ce sont des opportunités pour publier des contenus evergreen ou inspirants, avec plus d’espace médiatique.
Associez ensuite chaque temps fort à un objectif de communication clair :
- Visibilité (ex : relayer votre implication lors d’un salon)
- Engagement (ex : lancer un jeu concours à Noël)
- Notoriété de marque (ex : journal interne partagé dans Octobre rose)
- Conversion (ex : campagne emailing autour du Black Friday)
4. Formalisez le tout dans un outil partagé
Oubliez le post-it ou l’excel perdu sur un disque dur. Centralisez votre calendrier dans un outil collaboratif : Trello, Notion, Google Sheets ou un simple Google Agenda partagé.
Vous y notez pour chaque date :
- L’événement ou le marronnier
- Le format prévu (publication LinkedIn, article de blog, newsletter…)
- Le message-clé
- Le responsable de production
- La deadline de validation
Chez Communication-Pratique.fr, on utilise un tableau Trello avec des étiquettes colorées et une checklist par publication. Simple, visuel, efficace.
Quelques erreurs à éviter
Comme toujours, le diable se cache dans les détails. Voici ce que j’ai vu trop souvent chez mes clients, et qu’il vaut mieux anticiper.
- Ne pas adapter les marronniers à son secteur : inutile de sauter sur la Journée mondiale du Nutella si vous travaillez dans la cybersécurité.
- Multiplier les contenus superficiels : publier une image de galette des rois sans lien avec votre activité ? Aucun intérêt. Ajoutez du fond.
- Être déconnecté de l’actu : si un événement majeur bouleverse l’info (ex : crise sanitaire), ajustez vos publications. Un contenu malencontreux peut vite devenir un bad buzz.
- Oublier les canaux de diffusion : une idée calibrée pour LinkedIn ne marchera pas forcément en newsletter ou sur Facebook. Adaptez à chaque canal.
Des exemples concrets d’exploitations réussies
Dans le secteur RH : un cabinet de recrutement que j’accompagne a construit son plan de contenu autour des journées internationales : inclusion, diversité, équilibre vie pro/perso, etc. Résultat : augmentation de +60 % de l’audience organique sur LinkedIn en six mois, et des leads qualifiés via leurs articles blogs relayant ces thématiques.
Dans l’industrie : une PME du bâtiment a aligné ses prises de parole RSE avec les temps forts environnementaux (22 avril, 5 juin, COP, etc.). Grâce à une série de vidéos accompagnées d’infographies bien timées, elle a décroché de nouveaux contrats avec des collectivités engagées.
Dans le e-commerce : une marque de cosmétiques naturelles a systématisé les temps forts commerciaux (fête des mères, back-to-school, Noël) avec des offres dédiées et des publications dans les 3 semaines en amont. Résultat : +40 % de taux de clics sur les newsletters par rapport aux envois hors marronniers.
Check-list pour ne rien oublier
Voici une check-list maison. À coller au-dessus de votre bureau ou dans votre outil de planning.
- Avez-vous intégré les marronniers pertinents à votre secteur ?
- Vos messages sont-ils cohérents avec les valeurs de votre entreprise ?
- Avez-vous planifié vos publications au bon moment (et pas le jour J) ?
- Votre contenu apporte-t-il une vraie valeur ajoutée ?
- Votre diffusion est-elle adaptée à chaque plateforme ?
- Avez-vous prévu d’analyser les performances après publication ?
Un marronnier bien géré vaut mieux qu’un buzz improvisé
Planifier ses contenus autour des marronniers ne remplace pas votre stratégie globale. C’est un cadre qui donne du rythme, offre des opportunités de storytelling, et aide à structurer votre prise de parole de manière cohérente.
Et surtout : c’est une méthode qui fonctionne. Simple, économique, adaptable à tous les secteurs.
Dernier conseil : anticipez. Ne tombez pas dans le piège du contenu de dernière minute, torché en urgence le jour de la Saint-Valentin à 14h30. Préparez vos publications 3 à 4 semaines à l’avance, validez-les, et concentrez-vous ensuite sur leur diffusion et leur performance.
L’organisation, en communication, fait gagner en liberté. Le marronnier bien utilisé, c’est la preuve qu’on peut être structuré… tout en restant créatif.
